Как вирусный ролик без упоминания компании превратился в мем, повысил узнаваемость бренда в интернете на 20%, увеличил посещаемость сайта на 40% и собрал 2,5 млн. просмотров без накрутки за несколько дней и произвёл больше 200 мемов
Задача клиента
2011 год. Клиент поставил задачу: «У меня есть зелёная BMW. Придумайте вирусный ролик, чтобы было вирусно и смешно. Всё, что угодно» (ц)
Контекст кейса
В 2010 - 2012 годах у крупных московских ТЦ собирались кавказцы с колоритными атрибутами: Лады Приоры, большая группа людей, громкая музыка из машины и лезгинка на тротуарах. Среди дагестанцев была мода носить кепки c надписью FBI и красные макасины.
Поиск идеи
Идея разработана по принципу «парадокс анекдота» – ждёшь одного, а получаешь другое.
Мы вдохновились вирусными роликами того времени: «Там искры» (18+) и «Я плюшки курю» (18+)
Ролик должен был быть провокационным, дерзким и мемным. Мы использовали несколько «якорей» для увеличения вирусности:
- актуальный раздражающий тренд того времени: дагестанцы у ТЦ «Европейский», кепки «FBI» и красные макасы
- сленговое обозначение дагестанцев про русских «борщи» + картавость главного героя
- парадоксальная реакция оператора на происходящее
- неожиданный конец
Мы вдохновились вирусными роликами того времени: «Там искры» (18+) и «Я плюшки курю» (18+)
Ролик должен был быть провокационным, дерзким и мемным. Мы использовали несколько «якорей» для увеличения вирусности:
- актуальный раздражающий тренд того времени: дагестанцы у ТЦ «Европейский», кепки «FBI» и красные макасы
- сленговое обозначение дагестанцев про русских «борщи» + картавость главного героя
- парадоксальная реакция оператора на происходящее
- неожиданный конец
Идея
Мы нашли актёров на роль полицейских, киношную полицейскую машину, дагестанца и реквизит.
Съёмка прошла с первого дубля без монтажа и другой обработки.
Далее мы загрузили видео на заранее созданный YouTube-канал и запустили рекламную кампанию
Съёмка прошла с первого дубля без монтажа и другой обработки.
Далее мы загрузили видео на заранее созданный YouTube-канал и запустили рекламную кампанию
Посев
Ролик был загружен в YouTube и распространялся в популярных группах ВКонтакте: МДК и Орлёнок. В первые несколько дней ролик собрал 500 000 просмотров. В течение месяца ролик собрал более 3 млн. просмотров, в том числе благодаря генерации мемов со стороны паблика, а также от самих пользователей (UGC)
Итог:
- больше 3 млн. просмотров
- больше 600 добавленных видео на различных YouTube каналах с переработкой видео. Например: Шрек
- Больше 200 мемов
- количество упоминаний бренда выросло на 20%
- посещаемость сайта заказчика увеличилась на 40%
Итог:
- больше 3 млн. просмотров
- больше 600 добавленных видео на различных YouTube каналах с переработкой видео. Например: Шрек
- Больше 200 мемов
- количество упоминаний бренда выросло на 20%
- посещаемость сайта заказчика увеличилась на 40%
Результаты
Видео ролик
Мемы
Печать маек со скриншотом
Клиент сделал партию маек с имитацией скриншота из YouTube для подарка партнёрам и сотрудникам
